CREATIVE WATER

イギリス・ブリストル発のオーガニックハーブティーブランド「Pukka（パッカ）」の日本再上陸にあたり、キービジュアルのディレクションとコピー制作を担当しました。

Pukkaは2001年、起業家とハーバリスト（植物療法士）によって生まれたブランドです。アーユルヴェーダなど伝統的な植物療法の知恵に科学的な知見を重ね、専門のハーバリストがブレンドを考案しています。全製品でオーガニック認証を取得しているほか、フェアトレード認証「Fair for Life」や、パッケージのリサイクル対応、家庭でコンポストできるティーバッグなど、環境や生産者への配慮も徹底しています。

制作のポイント
ビジュアルは、本国で展開されているブランドビジュアルをベースに、日本市場に向けてローカライズしました。本国のブランドらしさを保ちながら、色調やレイアウトはじめ、フォント、素材のあしらい等を調整しています。

一方でコピーは日本向けに新たに制作しました。健康やセルフケアへの関心が高まる一方で、「続けられない」「何が合うのか分からない」と感じている人も少なくありません。そこで、ブランドが掲げる「Nothing Beats Nature」の考え方を、日本の生活者にとって身近な温度感で伝えるために、「ウェルネスはひと息つくくらいがいい。」というコピーを開発しました。がんばるセルフケアではなく、一杯のお茶でほっとひと息つく。そんな肩の力を抜いた習慣として、Pukkaを届けることを目指しています。